电商消费呈现新趋势Z世代认可“情绪价值”激发“快乐经济”新热潮

如今，快节奏的都市生活中，“情绪消费”成为一种新的消费方式。数据显示，超9成青年认可“情绪价值”，近6成青年愿意为情绪价值买单。

记者发现，花小钱办大事、为快乐买单是很多年轻人的消费态度。在上海黄浦区一家商场的二楼，一处“快乐礼品屋”的招牌引人注目，挑选买单的消费者也是络绎不绝。

近期发布的《2025 Z世代情绪消费报告》显示，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点。满足情绪价值的热门单品类别前五分别为毛绒玩具、香薰、解压玩具等实物消费，演唱会、脱口秀、心理咨询等体验消费，迪士尼陪玩等社交消费，数字头像、数字宠物等数字消费，以及联名、IP、代言等消费。以某电商平台数据为例，10月10日至20日，潮玩垂类下单人数同比增长100%。其中泡泡玛特旗舰店首周开播时长达110小时，销量同比增长15倍。

在上海黄浦区另一家文创门店，店长告诉记者，明信片产品成为店内近期线上最热销的产品，尤其是一些设计师原创的作品。

某平台数据显示，今年以来悦己养生类消费明显增长，“美发烫染团购”搜索量同比增长超145%，“理疗养生”搜索量同比增长超188%。